一、Listing翻新行為的定義

Listing翻新，簡單來說，就是賣家或代理商通過調(diào)整或替換ASIN（亞馬遜標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別碼）的方式，將一個(gè)特定商品的Listing更改為與之不符的新商品ASIN。盡管ASIN有所更改，但產(chǎn)品本身并沒有變化，F(xiàn)NSKU也保持不變。

二、亞馬遜的監(jiān)管措施

1. 發(fā)送警告郵件：亞馬遜通過發(fā)送警告郵件的方式，明確告知賣家其行為違反了賣家行為準(zhǔn)則，并提醒若再次出現(xiàn)相同問題，賬戶可能會(huì)遭到停用。

2. 嚴(yán)格的處罰措施：對(duì)于違反規(guī)定的賣家，亞馬遜將采取嚴(yán)厲的處罰措施，包括刪除Listing、暫停銷售權(quán)限、凍結(jié)賬戶資金，甚至關(guān)閉賣家賬戶。

3. 利用算法和監(jiān)控系統(tǒng)檢測：亞馬遜不斷更新其算法和監(jiān)控系統(tǒng)，以更有效地檢測和打擊翻新Listing的行為。

三、翻新行為可能帶來的好處與風(fēng)險(xiǎn)

1. 好處：

   • 移除舊Listing的所有評(píng)價(jià)，包括差評(píng)，從而不受影響地享受新品流量。

   • 當(dāng)舊Listing表現(xiàn)不佳時(shí)，翻新可以使產(chǎn)品重新獲得流量扶持。

   • 翻新Listing有時(shí)被賣家用來繞過亞馬遜的違規(guī)處罰。

   • 當(dāng)因侵權(quán)等原因被下架的Listing仍有庫存時(shí)，翻新可節(jié)省高昂的移倉費(fèi)用。

2. 風(fēng)險(xiǎn)：

   • 翻新行為如果頻繁且集中，可能會(huì)引起亞馬遜系統(tǒng)的異常檢測，導(dǎo)致賣家賬戶受到更嚴(yán)厲的懲罰。

   • 翻新Listing的操作，如需要開大量case、更改ASIN屬性等，都可能被亞馬遜系統(tǒng)識(shí)別為異常操作，并引起亞馬遜對(duì)賣家是否意圖繞過平臺(tái)規(guī)則、操縱數(shù)據(jù)或其他不當(dāng)行為的懷疑。

四、對(duì)賣家的建議

1. 遵守平臺(tái)規(guī)則：賣家應(yīng)嚴(yán)格遵守亞馬遜的賣家行為準(zhǔn)則，避免進(jìn)行任何形式的翻新Listing行為。

2. 加強(qiáng)賬戶管理：賣家應(yīng)加強(qiáng)對(duì)賬戶健康控制面板的管理，及時(shí)關(guān)注并處理賬戶中的違規(guī)記錄。

3. 合規(guī)運(yùn)營：賣家應(yīng)以合規(guī)、長期運(yùn)營為目標(biāo)，避免因短期收益而鋌而走險(xiǎn)。

綜上所述，亞馬遜平臺(tái)對(duì)Listing翻新行為的監(jiān)管措施變得更加嚴(yán)厲，賣家應(yīng)嚴(yán)格遵守平臺(tái)規(guī)則，加強(qiáng)賬戶管理，確保合規(guī)運(yùn)營。