一、公告發(fā)布時間與生效時間

• 發(fā)布時間：2025年1月6日

• 生效時間：2025年1月21日

二、政策更新目的

此次政策更新旨在進一步規(guī)范listing要求，提升買家的購物體驗。亞馬遜指出，當前部分產(chǎn)品標題存在過長、包含多余字符或不符合規(guī)范的問題，這可能影響買家對商品的信心。因此，通過實施新規(guī)，將確保產(chǎn)品標題更加清晰、簡潔且統(tǒng)一。

三、新政策核心內(nèi)容

1. 標題長度限制：

   • 對于大多數(shù)產(chǎn)品類別，標題不得超過200個字符（包括空格）。這一限制旨在確保標題簡潔明了，便于消費者快速了解產(chǎn)品信息。此前，賣家通常將標題控制在80至160個字符之間，新政策雖然放寬了字符限制，但仍需確保標題簡潔清晰。

2. 特殊字符使用：

   • 除品牌名稱中允許使用的特定字符（如_、{、}、^、?和|）外，其他特殊字符（如!、#、<、>和*等）不得在商品名稱中使用。這一規(guī)定有助于保持標題的規(guī)范性和可讀性。

3. 重復字詞限制：

   • 標題中同一單詞不得出現(xiàn)超過兩次，但介詞、冠詞和連詞不受此限制。例如，“Baby Girl Shoes Baby Girl Fall Shoes”這樣的標題就不符合規(guī)范。

4. 品牌一致性要求：

   • 對于品牌商品，標題中應明確標注品牌名稱，并確保品牌名稱與產(chǎn)品實際品牌一致。這有助于維護品牌聲譽和消費者信任。

四、賣家應對措施

1. 審查并修改標題：

   • 賣家應在2025年1月21日前仔細審查自己所售商品的產(chǎn)品標題，查看是否存在不符合新政策規(guī)定的地方。對于不符合要求的標題，賣家應及時進行修改以確保完全契合新規(guī)定。

2. 利用管理工具：

   • 賣家可以在“管理所有庫存”中查看和修復不符合要求的商品名稱。亞馬遜還會向品牌所有者提供有關(guān)不符合要求的商品名稱的調(diào)整建議，品牌所有者有14天的時間根據(jù)建議采取操作。若未進行操作，則默認同意亞馬遜的自動更改。

3. 優(yōu)化標題策略：

   • 將產(chǎn)品標題中每個單詞的第一個字母大寫，以保持標題的專業(yè)性和吸引力。

   • 使用數(shù)字而不是單詞來表示數(shù)量，以節(jié)省空間并使標題更加簡潔。

   • 如果商品是變體商品，請在撰寫子ASIN商品標題時包含尺寸和顏色等詳細信息。

   • 始終拼寫出計量單位，以避免混亂。

五、政策影響與賣家反饋

1. 政策影響：

   • 如果賣家未能及時修改不符合要求的標題，可能會導致商品標題被亞馬遜自動更正或無法出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，進而影響商品銷售。此外，亞馬遜還可能對違規(guī)賣家采取其他懲罰措施，如降低搜索排名、限制銷售權(quán)限等。

2. 賣家反饋：

   • 部分賣家表示，從新規(guī)發(fā)布到正式落地，時間緊迫，尤其是擁有大量SKU的賣家，需要在短時間內(nèi)梳理數(shù)千條商品信息，工作量巨大。

   • 此外，新政規(guī)定產(chǎn)品標題中同一關(guān)鍵詞不得使用兩次及以上，但該定義較為模糊。例如，電影、書籍等名稱本身含重復詞，品牌名稱與產(chǎn)品名重復等情況，亞馬遜并未給出明確處理細則。這引發(fā)了賣家的擔憂和質(zhì)疑。

綜上所述，亞馬遜美國站此次更新產(chǎn)品標題政策，對賣家提出了更高的要求。賣家需要密切關(guān)注平臺公告，及時調(diào)整運營策略，以適應新政策帶來的變化。同時，賣家也應積極反饋問題和建議，與亞馬遜共同推動平臺健康發(fā)展。