一、上線時(shí)間與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

1. 正式上線日期：TikTok Shop墨西哥站計(jì)劃于2025年1月13日正式上線。

2. 首批店鋪入駐：與正式上線日期同步，首批店鋪入駐權(quán)限將開(kāi)放，商家可以開(kāi)始上傳產(chǎn)品。

3. 達(dá)人帶貨功能上線：該功能計(jì)劃于2025年2月6日上線，屆時(shí)創(chuàng)作者們能夠通過(guò)視頻直接掛購(gòu)物車推廣產(chǎn)品并賺取傭金。

4. 墨西哥TTS商城開(kāi)放：墨西哥TTS商城計(jì)劃于2025年2月13日正式開(kāi)放，消費(fèi)者將能夠直接在平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物。

二、市場(chǎng)背景與用戶基礎(chǔ)

1. 用戶規(guī)模：TikTok在墨西哥的用戶規(guī)模已超過(guò)6880萬(wàn)，活躍用戶更是高達(dá)5750萬(wàn)以上。如此龐大的用戶基礎(chǔ)為TikTok Shop在墨西哥的拓展提供了堅(jiān)實(shí)的流量支撐。

2. 市場(chǎng)潛力：墨西哥作為全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一，預(yù)計(jì)到2028年電商收入將達(dá)到589億美元。隨著電商基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善和消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，墨西哥市場(chǎng)將迎來(lái)一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。

三、入駐條件與流程

1. 首批商家入駐方式：TikTok Shop MX的首批商家為定向邀約制，平臺(tái)將通過(guò)定向邀約的方式引入首批商家，主要為墨西哥本土賣家，同時(shí)也會(huì)從TTS美區(qū)市場(chǎng)頭部賣家以及亞馬遜頭部賣家中進(jìn)行邀約。

2. 入駐條件：

   • 本地商家需提供墨西哥有效法人證明、本地營(yíng)業(yè)執(zhí)照和RFC稅號(hào)。

   • 跨境商家需墨西哥海外倉(cāng)備貨，合作尾程物流服務(wù)商有J&T和iMile，由平臺(tái)系統(tǒng)指定上門攬收，暫不支持自主選擇。選擇墨西哥海外倉(cāng)儲(chǔ)備貨的商家，需要提供RFC稅號(hào)。

四、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

1. 平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：

   • TikTok在墨西哥擁有龐大的用戶流量池，通過(guò)短視頻和直播帶貨等方式，可以實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)與購(gòu)物的完美融合。

   • TikTok與墨西哥當(dāng)?shù)卣献骶o密，為平臺(tái)引入了更多本地商家，進(jìn)一步夯實(shí)了平臺(tái)在墨西哥市場(chǎng)的本地化基礎(chǔ)。

2. 面臨的挑戰(zhàn)：

   • 墨西哥的電商物流、清關(guān)效率和基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度是限制電商行業(yè)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。

   • 墨西哥市場(chǎng)的消費(fèi)者行為具有特殊性，TikTok Shop需要深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和行為習(xí)慣。

   • 墨西哥本土電商平臺(tái)如美客多等已經(jīng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額，TikTok Shop作為新進(jìn)入者需要應(yīng)對(duì)本土電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。

五、營(yíng)銷策略與補(bǔ)貼政策

TikTok墨西哥市場(chǎng)首批活動(dòng)將拿出200~300萬(wàn)美金的預(yù)算進(jìn)行產(chǎn)品端的補(bǔ)貼，包括買家三單五折的權(quán)益以及商家免傭免郵2個(gè)月的權(quán)益等。這些政策有助于吸引更多消費(fèi)者和商家入駐平臺(tái)。

綜上所述，TikTok Shop墨西哥站的上線是其全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，既面臨著巨大的機(jī)遇也存在著諸多挑戰(zhàn)。為了在墨西哥市場(chǎng)取得成功，TikTok Shop需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，提供符合消費(fèi)者期望的產(chǎn)品和服務(wù)。